Кредитор: брендинг

«Кредитор» вырос из локального бренда в масштабную экосистему, но визуальный язык не отражал этот рост. За шесть месяцев мы создали модульную айдентику, переосмыслили геральдику, разработали сайт с «Витриной закладных» и объединили продукты в единую систему.

Клиент

«Кредитор» — финансовая группа, которая за несколько лет превратилась из локального игрока в масштабную экосистему. В её состав входят инвестиционные сервисы, агентство недвижимости, краудлендинг, кредитование, МФО и консалтинговые услуги.

Это был тот самый случай, когда внешние изменения не успевали за внутренней трансформацией. Визуально старый сайт не отражал уровень технологичности компании до которого она выросла, а брендинг выглядел устаревшим.

Перед нами стояла цель: сформировать сильный бренд, отражающий ценности компании и её позицию на рынке.

Результат

Редизайн помог компании перезапустить восприятие и выйти на новый уровень. Бренд стал восприниматься как современный, технологичный и надёжный — именно таким, каким является «Кредитор» в своей работе.

— На 60% вырос NPS после релиза новой айдентики и сайта
— На 25% повысилась доля квалифицированных лидов
— В 2 раза сократилось время принятия решения, так как клиент уже приходит с пониманием продукта
— Усилились позиции в медиа, в том числе компания презентовала свой финансовый продукт на ПМЭФ 2025, который мы также разрабатывали

За шесть месяцев ребрендинг, модульная айдентика и новый сайт помогли создать единую экосистему продуктов, повысить лояльность и качество лидов, ускорить принятие решений и укрепить бренд на рынке.

Задачи

— Создать надёжный и технологичный образ бренда во всех точках касания с клиентами, визуально приблизив его к банковскому сектору
— Сделать сайт с прозрачной информацией о продуктах и условиях, чтобы снять ключевые возражения до контакта с менеджером
— Разработать модульную визуальную систему для быстрого масштабирования страниц, коммуникационных материалов и личных кабинетов
— Переосмыслить бренд с сохранением уникальности логотипа и выстроить визуальный фундамент для объединения направлений группы компаний

Логотип и визуальная система

Мы сохранили наследие бренда, переосмыслив герб: упростили форму, оставили ключевые символы и адаптировали логотип для digital. Он стал чище, современнее и при этом узнаваемым для существующих клиентов.

Для масштабирования мы разработали модульную систему логотипов, которая объединяет все направления компании — Экспресс, Эксперт, Ключ, Премиум и другие. Так бренд избавился от хаотичной айдентики и собрал все продукты в единую экосистему.

Визуальная система была построена на сочетании фирменных цветов (красный, белый, серый, чёрный), чёткой сетке и выразительной типографике. 3D-графика добавляет глубину и динамику. Благодаря этому стиль одинаково уверенно работает в digital, офлайне и маркетинговых материалах.

Оформили полный набор носителей — от деловых документов и презентаций до мерча и соцсетей, а также подготовили брендбук, логобук и гайдлайны для масштабирования без потери качества.

Разработка сайта

Мы спроектировали сайт как информационную базу для инвесторов. В главном меню отдельной страницей представлен каждый продукт с объяснением его ценности, что подтверждает масштаб и устойчивость бизнеса для аудитории.

В основе — PHP + WordPress с Gutenberg-блоками и интеграцией с Bitrix. Мы создали единую UI-систему, которая позволяет быстро масштабировать новые страницы, создавать лендинги и даже новые сайты.

Ключевой инструмент — «Витрина закладных»: актуальные объекты для вложений с фильтрами по типу, сроку и доходности и возможностью оставить заявку.

Дополнительно встроены калькуляторы (расчет доходности вкладов, размера платежей по кредиту и программе рефинансирования), доступные как на страницах, так и в отдельном разделе, что облегчает анализ и снижает нагрузку на менеджеров.

Редизайн и новая визуальная система позволили «Кредитору» выглядеть современно, технологично и вызывать доверие инвесторов. В ZHIRNOV Studio мы создаём дизайн и digital-продукты для FinTech, IT, SaaS и e‑commerce, которые помогают бизнесу расти и быть понятным для аудитории.

Смотреть кейс на dprofile →

Читать разбор редизайна на vc.ru →